2025 年11 月 6 日，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 发布 2025 年第三季度财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用 Snapchat 用户规模保持强势增长，全球月活用户（MAU）达到 9.43 亿，日活用户（DAU）达到 4.77 亿。公司第三季度营收达 15.07 亿美元，同比增长 10%。

Snap 联合创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 表示，“在第三季度，我们聚焦广告成效、创意呈现与简化流程，这不仅帮助广告主实现更出色的投放效果，也为我们的用户社区拓展了更多元的沟通方式。我为团队所取得的进展感到自豪，我同时坚信团队的专注与创新必将为 Snap 带来持续且长期的增长。”

此外，Snap 宣布与 Perplexity AI 达成合作，将其对话式搜索功能直接整合至 Snapchat 中的聊天界面。该合作将在 2026 年初在全球逐步推出，Perplexity 将在一年内以现金与股权结合的方式向 Snap 支付 4 亿美元。此次合作标志着 Snapchat 打造开放平台的重要一步，旨在让领先的 AI 企业以创意且可信赖的方式连接 Snapchat 的全球用户。

Snap 在用户互动、营收增长多元化和 AR 平台优化等方向持续发力。2025 年第三季度财报中的其他亮点包括：

深化用户互动：

•  用户增长：Snapchat 第三季度月活用户已达 9.43 亿，同比增长 6000 万，增幅达 7%；日活用户增长至 4.77 亿，同比增长 3400 万，增幅达 8%。

• 用户互动：2024 年，Snapchat 用户累计创作的自拍 Snap 超一万亿条，印证了 Snapchat 相机是全球用户进行沟通、娱乐与连接的重要渠道。

• Spotlight 短视频内容：全球用户观看内容的总时长和内容观众人数在第三季度实现同比增长，表明我们多年来在机器学习基础设施方面的持续投入取得成效，Spotlight 实现持续增长。

  ○ 在美国，过去一年中由最近 24 小时内发布内容所贡献的 Spotlight 总观看量占比同比提升了 300% 以上，这得益于我们的模型在推荐更具时效性和话题性的内容方面的显著优化。

  ○ 过去一年中，我们吸引了数千位创作者加入 Snap Star 计划。在第三季度，北美地区 Snap Stars 发布的 Spotlight 内容数量同比增长了近 180%。

• Snapchat + 订阅用户增长：第三季度，Snapchat + 订阅用户增至近 1700 万。

营收增长多元化：

• 广告平台持续优化：

  ○ 得益于 Pixel Purchase 与 App Purchase 优化带来的强劲需求，效果广告收入同比增长 8%，较上季度加快 3 个百分点。

  ○ 归因准确性提升与广告投放表现改善带来积极成效，与“购买”相关的广告收入同比增长超 30%。

• 产品功能升级：Snap 运用大型语言模型（LLM）进一步优化动态商品广告（Dynamic Product Ads），部分广告活动的转化率提升超过 4 倍。

• 广告转化效果提升：Sponsored Snaps 已成为品牌融入用户聊天场景的高效方式。广告主将其纳入整体 Snap 投放策略中后，可带来 22% 的转化率提升，单次行动成本（CPA）最高可降低 19%。

  ○ 根据凯度（Kantar）最新研究，约 85% 的美国 Snapchat 用户认为 Sponsored Snaps 广告“与我相关”且“契合我在平台上的使用习惯”。

• 全新解决方案：为进一步提升广告效果，Snapchat 推出了一套全新应用增长方案——App Power Pack，涵盖目标成本竞价、应用广告主专属 Sponsored Snaps、App End Cards 以及可试玩广告（Playables）等新功能。

  ○ 初步数据显示，App Power Pack 系列产品推动 iOS 应用安装量提升超过 25%。

• 其他营收增长：Snapchat+ 订阅业务作为“其他营收”的核心增长引擎，在第三季度同比增长 54%，达到 1.9 亿美元，年化营收预计超过 7.5 亿美元。

AR 平台优化：

•  全新 AR 眼镜：历经五代产品研发，Snap 计划于明年正式发布新一代 Specs 眼镜。

  ○ 第三季度，公司推出了Snap OS 2.0、面向开发者的 Commerce Kit，以及支持更丰富 AI 与 AR 体验的 Snap Cloud 平台。

• AI 驱动 AR 创新：Snapchat 推出 Imagine Lens——Snap 首个支持开放提示词的图像生成滤镜”，用户可通过输入提示词实现图像生成、编辑与再创作。

• AR 滤镜互动：在 Snapchat 上，平均每天有超过 3.5 亿 Snapchat 用户与 AR 互动，每天 AR 滤镜的使用次数已超过 80 亿次，充分体现了 Snap 在 AR 创新领域的领先地位。

  ○ 目前，已有超过 5 亿用户与生成式 AI 滤镜（Gen AI Lenses）互动，累计互动量突破 60 亿次，彰显出用户对 AI 创意工具的强劲需求。

  ○ 本季度，AI 换脸滤镜（AI Face Swap）的使用次数超过 10 亿次，展现出用户对生成式 AI 驱动的 AR 体验的热情。

• AR 创作工具更新：Snap 发布 Lens Studio AI 助手，开发者仅需描述滤镜的创意概念，AI 即可自动完成 AR 滤镜的生成、编码及优化工作。

  ○ 目前已有超过 40 万名开发者借助 Snap 领先的 AR 工具，成功创作了超 400 万个 AR 滤镜。

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