8月4日盘后，Snapchat母公司Snap发布2026年第二季度财报，营收和利润双双超预期，股价盘后一度大涨逾13%。但当投资者聚焦于广告业务回暖带来的短期利好时，首席执行官埃文·斯皮格尔却在致股东信和电话会上反复强调，AR眼镜才是公司“最大的长期机遇”。

财报显示，Snap第二季度营收达16亿美元，同比增长19%，高于市场预期的15.4亿美元；净亏损从去年同期的2.626亿美元收窄至1.64亿美元。

广告收入同比增长9%至12.8亿美元，其中世界杯相关营销支出及北美大型广告主投放改善成为主要驱动力；包括Snapchat+订阅在内的其他收入则飙升85%至3.16亿美元。全球日活跃用户为4.93亿，同比增长5%，但北美市场用户数同比下滑近7%，欧洲也录得小幅下降。

斯皮格尔表示，经过对广告产品和市场策略的改进，北美大型广告主势头正趋于向好。但他同时警告，全球日趋严格的监管环境——包括澳大利亚和法国对未成年人的社交媒体禁令，以及美国本土多起诉讼，这可能对业务产生实质性影响。

在追逐短期业绩的同时，斯皮格尔将长远目光投向AR硬件。今年1月，Snap将AR业务拆分独立，6月正式发布面向消费者的首款AR眼镜“Specs”，定价2195美元，计划年内发货。他在股东信中写道，这款设备无需Snapchat账户即可使用，有望帮助公司触达全新用户群体。

面对外界对资源投入不及Meta等巨头的质疑，斯皮格尔回应称，开发下一个计算平台的机遇“绝对巨大”，而Snap作为先行者正占据独特位置。他预计AR眼镜要到“本十年末”才能真正普及，并承诺以纪律性推进投资，聚焦体验与生态建设。（新闻来源：智通财经、VRAR星球整理）

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