根据洛图科技8月20日发布的《中国VR/AR设备市场月度追踪（China VR/AR Devices Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2024年上半年，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为26.1万台，同比下降20.4%。

2022-2024H1 中国VR/AR线上市场分半年度销量结构，图源：洛图科技

整体来看，元宇宙相关的实体市场以及概念正在降温。上半年，VR产品仍处在去库存的出清阶段，被寄予厚望的Apple新品表现也未达预期；事实上，XR产品本身在交互方式友好性、佩戴使用舒适性和内容生态丰富性等用户体验的这三个方面仍然道阻且长。

细分品类方面，根据洛图科技（RUNTO）数据，今年上半年，中国消费级VR设备的全渠道销量为15.1万台，同比下降41%；同期，AR设备的全渠道销量为11.0万台，同比增长49%，依然是整体市场增量的主要来源。

据洛图科技分析，在国内，头部品牌的表现直接决定了市场走向。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年上半年，线上VR市场中，PICO品牌的销量独占73%。而其主力机型PICO 4和PICO 4 Pro均为上市近2年的老机型。其它的中国互联网巨头，如百度、阿里、腾讯事实上已经放弃了XR业务。

因此，PICO的战略收缩和蛰伏是如今中国消费级VR市场衰退的主要原因。在新品断档的尴尬时期，消费者也难能有购买冲动。

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