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逆袭的PICO

发布日期:2023-01-16 09:58:42
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文 / VRAR星球 R星人


PICO品牌成立于2015年,创始人周宏伟本是歌尔声学的副总裁,PICO初创团队的许多主力也都来自歌尔声学的VR硬件团队,这个团队从2012年起就开始参与VR的研究开发。因此,PICO自诞生之初,就有VR龙头代工企业歌尔的血统。


背靠歌尔股份,PICO在中国VR市场与大朋打的难解难分,二者轮番成为中国VR市场的领头羊。2021年PICO被字节跳动收购,仗着后者财大气粗的资源,PICO完成逆袭,国内市场份额一度高达8成,成为了国内VR市场响当当的“领头羊”。


图源:网络


VS大朋,上演双雄争霸


在2021年之前,中国VR市场呈现的是PICO与大朋VR两强争霸的格局。IDC的数据显示,在中国的VR市场中,PICO、大朋和3Classes三家主要企业占据了75%左右的市场份额,其中PICO和大朋在2020年的市场格局之中处于你追我赶的,互相争夺中国市场第一的状况。在2020年第二季度和第三季度大朋的市场占比高于PICO,另外两个季度则是PICO领先。


图源:网络


对比全球VR市场结构,Meta则稳坐全球第一的宝座,占比39%,第二为占据22%市场的索尼,而在中国占据主要市场的PICO和大朋则为第三第四。


图源:网络


被字节跳动收购,实现逆袭


2021年8月29日,VR创业公司PICO发出全员信,披露该公司被字节跳动收购,不过并没有透露交易金额。此前有报道称这一笔收购达到几十亿元的量级,可谓天价。被收购后,PICO的管理团队仍将保持现状。

收购完成仅一年时间,背靠“财大气粗”的字节跳动,PICO发展势如破竹,一举击败老对手大朋,迅速坐稳国内VR硬件市场市占率第一宝座,产品销量猛增。


凭借“钞能力”和字节跳动旗下今日头条抖音、西瓜视频等APP和相关营销渠道,PICO“一飞冲天”,其产品销量和中国市场的市占率双双实现跃升。以抖音为例,截至2022年8月初,凭借日活跃用户7亿人次的超高人气,PICO仅在抖音店铺就累计销售了12.4万台VR设备(以Neo3产品为主),总销售额超过2.8亿元。此外,字节跳动还将PICO Neo3推荐进李佳琦等头部主播的直播间,带动销售量提升。根据抖音电商与直播大数据分析平台飞瓜数据,仅抖音一个平台上,PICO官方旗舰店就关联了200多个KOL博主和1300多场直播,营销力度可见一斑。


图源:网络


国际研究机构IDC数据显示2022上半年,国内VR硬件出货量为55.8万台,PICO总体出货量约34.9万台,占总体市场的62.5%,排名第一。


升级品牌形象,扩展XR全品类


自从PICO加入字节跳动后,它在原有业务基础上组建了字节XR业务线。在2022年9月5日,VR品牌PICO正式宣布品牌升级。原因主要是PICO旗下的VR产品不仅在互动娱乐、运动休闲、交互观影等消费级场景获得了用户的一致好评,在教育、培训、医疗等商用场景下亦有广泛应用,原有的品牌形象已经不适用PICO了。


据介绍,未来PICO将致力于“成为领先的世界级XR平台,成就开发者与创作者,为全球消费者创造更美好的生活体验”。同时,PICO还焕新了品牌LOGO、字体等视觉标识。


PICO焕新升级,标志着品牌发展进入到了全新阶段。而随着技术实力的积淀与进步,生态的扩容与丰富,在新愿景与使命的驱动下,PICO也将不断突破科技极限,探索无限可能,为全球消费者带来技术更先进、体验更出众、选择更多元的XR产品。


战Meta,PICO发力国际市场


在被字节跳动收购之前,PICO在国际市场是小打小闹,但是被收购之后,PICO决定发力国际市场。

IDC数据显示2022年第一季度全球VR头显出货量同比增长达到241.6%,其中Meta凭借着Quest 2的畅销占据了90%的市场份额,PICO紧随其后但只占据了4.5%的市场份额。尽管差距很大,但是PICO依旧鼓足勇气,向Meta发起挑战。


继PICO Neo 3 Link今年4月首次出海欧洲之后,PICO 4计划于10月18日在欧洲13个国家,以及日本和韩国首发,并计划于今年晚些时候在新加坡和马来西亚推出,但尚未透露有关在美国市场推出的计划。


对于PICO发力国际市场,一名美国网友在社交媒体上说:“很高兴看到一家公司能够与Quest展开市场竞争。Meta应该致力于推出Quest 3,而不是提高两年前的头显价格。我喜欢PICO 4的价格,希望它能很快在美国推出。”


此外,PICO也在Meta的大本营疯狂招人。据外媒报道,PICO在美国湾区、西雅图等地首批开放了40余个职位空缺,覆盖内容制作及VR软硬件开发岗位,其中包括PICO Studios负责人、VR游戏战略负责人、海外内容生态负责人等。


其中,PICO Studios是PICO今年3月才在北美设立的发行部门,负责与全球VR开发者开展合作,为平台引进优质VR游戏及应用。除了外部招聘,字节也倾其内部资源为PICO全球化战略保驾护航。不久前才有消息称,部分美国TikTok员工已转岗至PICO。


至于Meta如何看待PICO,可以参考Meta的一位高管的发言。前阵子,Meta公司的首席技术官兼Reality Labs副总裁Andrew Bosworth在他的Instagram账户上主持了一个问答环节,并发表了他对PICO 4的看法。


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关于PICO 4,Andrew Bosworth表示这款头显的到来证明虚拟现实存在真正的市场机会,它将使开发者有机会接触到更多的用户。在商业层面上,显然PICO 4是Meta的竞争对手。至于设备本身,他认为有些东西在纸面上看起来比实际头显要好,但PICO 4仍是一个很好的VR头显。


不过,Andrew Bosworth也认为PICO 4在用户界面等方面与Quest过于相似。Meta知道自己是走在行业前沿的先驱者,有些人走捷径、只是复制,这很正常。


写在最后


有歌尔血统,PICO与大朋在国内VR市场形成了双雄争霸的格局;被字节跳动收购,PICO逆袭成为国内VR市场的霸主,通过升级品牌形象,之后剑指海外市场,意图挑战Meta,从现在的情况看,PICO距离Meta还很远,需要努力才行。


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