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All in元宇宙的Meta

发布日期:2023-01-16 09:59:41
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文 / VRAR星球 R星人


Meta的前身是Facebook,创立于2004年2月4日,在2021年10月28日,Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布,Facebook将更名为“Meta”,来源于“元宇宙”,意思是包涵万物无所不联。


图源:网络


改名动机


明明Facebook名字用的好好的,扎克伯格怎么就把公司名字改成Meta了,外界猜测有两个原因:


1、重塑品牌形象:在改名之前,Facebook公司近年来丑闻缠身,负面报道不断,品牌声誉受损。


在2018年,Facebook被曝出“剑桥分析丑闻”,8700万Facebook用户数据被不当泄露给政治咨询公司剑桥分析,用于在2016年总统大选时支持前美国总统特朗普。


此事重创了Facebook的品牌形象,事件余波绵延至今。2021年10月20日,美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格,称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。


而在Facebook决定改名前不久,该公司前雇员弗朗西丝·豪根(Frances Haugen)成为吹哨人,她向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件,披露了该公司的内部文化、对错误信息和仇恨言论的处理方法、新闻推荐算法的内部研究以及2021年1月6日国会骚乱的相关信息。


这一系列的负面新闻,对于扎克伯格来说,Facebook这个名字已经成为了公司品牌形象的负资产,可又找不到解决的办法重塑品牌形象,于是乎改名成为了一个必要的选项。


至于叫什么名字,这也很有讲究,它要求新颖独特,能够给扎克伯格以及公司有足够的回旋余地。换句话说,公司的新名字,要具备画大饼的特征且让人质疑的空间很小。扎克伯格已经想好了,就叫Meta(元宇宙)。


图源:网络


由于Meta(元宇宙)这玩意,没有明确的定义,它诞生于1992年的科幻小说《雪崩》,小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界,在这里,人们用数字化身来控制,并相互竞争以提高自己的地位,到如今看来,描述的还是超前的未来世界。


Meta(元宇宙)虽然跟虚拟现实能够扯上关系,但又不是虚拟现实,于是乎Facebook与扎克伯格就牢牢掌控了Meta(元宇宙)的解释权。一旦有人或者机构质疑,扎克伯格与Facebook就能“随便解释”了,反正质疑者也拿不出实锤证据。


有意思的是,在Facebook改名Meta的当天,该公司的股价大涨,股价上涨2.1%,报323.57美元。


2、开辟新的战场:对于当下的年轻人来说,以Facebook为代表的图文社交软件的吸引力正在下降,他们更多的是喜爱以Tik Tok为代表的短视频社交软件,使得Facebook面临着生存与挑战危机。


皮尤研究中心2018的一项研究就显示,13至17岁的青少年中只有51%使用 Facebook。对于一个当时拥有20亿月用户的平台来说,这有点尴尬。特别是当 95% 的青少年可以使用智能手机并且45%的青少年表示他们“几乎一直在线”时。而到了2021年,最新的一项研究数据显示Facebook的年轻用户已经跌到冰点了。


图源:网络


Facebook也试着短视频化,不管是推出独立应用Lasso,还是旗下的Instagram效仿Tik Tok,加大短视频推送的力度,它们要么以失败告终,要么被用户强烈抗议与抵制,总之就是Facebook短视频化进展的不太顺利。


从社交平台的演变看,它是从文字、图片、视频、碎片化视频一步一步过渡过来的,未来的趋势一致被认为是AR\VR的3D虚拟世界。既然短视频社交的战场没有优势,那就不如开辟新的战场,所以Facebook拥抱“元宇宙”就说的通了。这正是下一代人的兴趣点,这项技术的率先投入和成熟,将帮助Facebook持续吸引年轻用户。


为了表明自己的决心,Facebook就把公司的名字改了。


All in元宇宙


与一般的公司改名蹭元宇宙热点不同,Facebook改名Meta之后,是真金白银的往元宇宙砸钱。


据Meta披露,负责元宇宙的Reality Labs在2019至2021年的运营亏损为210亿美元,年亏损达到100亿美元。2022年上半年,Reality Labs亏损57.6亿美元。这表明该部门今年还会亏得更多。不过,Meta最近几个月已经着手限制各部门的支出。


扎克伯格在今年的Meta年度股东大会上说:“我们今后3至5年会投资和亏损大量资金。”假设Meta在未来5年至少每年投资100亿美元,到2026年的软硬件等项目投资就将达到700亿美元。但这还只是保守数字。实际上,他们到2030年代初期的投资很容易接近1000亿美元。


还可以通过研发支出来衡量Meta的投资金额,这项支出第二季度已经占到该公司总营收的30%,远高于多数科技巨头。


从Meta计划往元宇宙投资1000亿美元可知,Meta All in元宇宙不是说说而已。据媒体不完全统计,苹果研发iPhone花了34亿美元;谷歌收购安卓,加上研发的费用,不到100亿美元。这样一对比的话,可见Meta对元宇宙有多么的热衷。


成败未定


Meta自从把主要精力放在元宇宙以来,取得了不错的成就。据IDC发布的报告显示,2022年第一季度全球VR头显市场出货量较去年第一季度相比增长了241.6%, Meta凭借其Quest 2头显占据了VR头显市场90%的份额。其次字节跳动的Pico占4.5%的份额,其他VR头显厂商包括HTC和爱奇艺,合计份额不到4%。IDC透露,自从2020年9月正式发售以来,VR一体机Meta Quest 2的全球累计销量已经达到了1480万台。


VR头显作为通往元宇宙的入口之一,光Meta一家就占据了全球近九成的市场份额,从这方面来说,Meta押宝元宇宙取得了初步的成功。

但是从另一方面而言,Meta押宝元宇宙可能会失败。我们曾在《锐评:Oculus Quest占VR市场9成份额,Meta可以高枕无忧了吗》一文中就提到Meta在元宇宙领域面临着内忧外患。


内忧是元宇宙太烧钱了,预计在今年会亏损120亿美元左右,亏本卖硬件的策略被业界看衰且不可持续,最终Meta不得不涨价,将旗下的Quest 2涨价100美元,以减少亏损,而涨价则是会削弱其VR产品对消费者的吸引力,不利于Meta维持在VR市场的统治地位,最终将减缓Meta的元宇宙发展进度。


外患则是苹果、三星、PICO、微软等竞争对手对VR头显“摩拳擦掌”,它们要么联合起来做VR头显、要么传出做VR头显的新闻、要么背靠巨头开始“烧钱”。竞争对手的增加或者入局,将极大的挑战Meta在VR头显的“领头羊”位置,从而冲击Meta的元宇宙布局。


Meta押宝元宇宙,是成功,还是失败,又或是泯然众人,当下的我们是无法给出答案的,也许只有时间才知道最终的结局。


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