库克在接受荷兰媒体Bright采访时表示：“我一贯认为要让大家真正理解一个东西，这是很重要的。我真的不确定一般人能告诉你什么是元宇宙。”

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苹果公司至今并未公开宣布任何元宇宙计划。元宇宙（Metaverse）一词通常用于描述虚拟现实平台，人们可以使用VR虚拟现实头显等沉浸式设备在上面进行互动、工作、购物以及玩游戏等。

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这种虚拟世界从某种意义上来说早已存在，但目前许多科技巨头正在努力开发软硬件，让人们在元宇宙中花费大量的时间和金钱。例如：马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和他的Meta公司在元宇宙概念上投入了大量资金，同时，包括微软、迪士尼在内的诸多公司也纷纷制定了元宇宙计划。

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但一些专家认为，元宇宙只是炒作，因为大家压根不知道元宇宙到底是啥。今年6月，谷歌前首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）总结了人们对这个概念的普遍困惑，指出“大家对于什么是元宇宙还没有达成一致”。

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无独有偶，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）称元宇宙概念是一个“模糊的假设”。于是，他将公司的计划围绕AR增强现实技术展开，将虚拟元素和图像叠加到现实世界中。

库克也是AR增强现实技术的忠实拥趸，据彭博社报道，苹果公司正在开发一款AR/VR头显，该产品有望在2023年上市。库克在与Bright访谈中表示，未来的AR增强现实技术将远远超越现在的应用水平。

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库克说：“我认为AR增强现实是一项影响深远的技术，它将影响到一切。想象一下，突然之间，我们可以用AR进行教学，用它来演示东西。AR也可以用在医学和其他领域上。就像我刚刚说到，将来有一天我们会回顾过去，并惊讶于我们曾经的生活竟然没有AR。”

库克此番关于元宇宙的言论发表于9月底欧洲之行期间，他访问了英国和德国，并于9月29日在意大利那不勒斯费德里克二世大学的毕业典礼上发表了演讲。在该毕业典礼的问答环节中，库克表示，AR最终可能会像互联网一样：无处不在、不可或缺。

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库克说：“未来有一天你会回想，之前没有AR的生活到底是怎么过的？就像今天我们好奇，之前的人没有互联网是怎么生活的？”

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