近期，一些社交平台上出现所谓“营养专家”出镜推荐的“独家减肥食谱”，不少消费者信以为真，纷纷下单购买。那么，这些看似权威的推荐，是否真的出自专家本人？背后隐藏着什么秘密？对此，央视《每周质量报告》进行了调查报道。

央视表示，近期在多个社交平台及直播间，出现利用 AI 技术仿冒知名专家、主持人形象进行虚假营销的现象。此类行为传播虚假信息，侵害消费者权益，引发广泛关注。

调查发现，一些自媒体账号发布了所谓的“科普视频”，其中“北京协和医院临床营养科主任于康教授”出镜推荐减肥食谱。经北京协和医院及于康教授本人核实，其从未参与录制此类视频。视频中的形象和声音均由 AI 技术伪造生成。

北京协和医院表示，遭遇类似 AI 仿冒困扰的医生不在少数，包括马方教授等多名专家形象被擅自用于“养生”、“瘦身”等虚假宣传，甚至有不法分子伪造虚假医生身份，打着协和医院旗号销售商品。

此类仿冒行为不仅涉及医疗专家，也波及公众人物。北京市海淀区市场监管局曾查处一起案件：某商家在直播间及短视频中，使用 AI 技术伪造中央广播电视总台主持人李梓萌的形象，宣称一款鱼油产品具有医疗功效。

经监管部门核查及商家承认，该视频系通过剪辑加工李梓萌的公开新闻片段合成。该产品实为普通食品（糖果类），其宣传构成虚假广告，商家被处以 20 万元罚款。销售记录显示，该虚假视频上线半月内，带动涉事鱼油产品销售额达 6 万余元。（新闻来源：央视新闻）