编译 / VRAR星球 R星人

01. 圣诞礼物的焦虑

节假日要开始了，我和大多数父母一样开始感到节日压力以及随之而来的礼物焦虑（是的，真的有一种焦虑叫送礼）。给予胜过接受，有些人真的很喜欢买礼物，但当我问孩子们想要什么礼物时，他们会说“什么都不要”或者“直接给钱”。在他们小时候，给他们买礼物要简单得多。小一点的孩子单纯喜欢收到礼物，尤其是那些嘈杂的、浮华的、包装得闪闪发光的东西。

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但现在的年轻人不一样了。他们似乎不重视得到东西。或许他们也重视，但他们更宁愿不收到东西。我是一个年轻时候会写愿望清单的人，比如录音机、名牌牛仔裤或乐队海报，因此我不大理解现在的年轻人。

02. Z世代和消失的圣诞礼物清单

但是我下意识得感觉到这是一件好事。那么，为什么圣诞节变得不一样了呢？

每一代人的想法和行为都不一样，Z世代（Z世代是一个网络流行语，也指新时代人群）也不例外。作为第一代真正的移动原生代，Z世代成长在一个超级连接的时代，共享经济和订阅经济是这个时代的常态。电影、音乐、移动、交通，什么都可以订阅。那么，为什么还会有人需要拥有这些东西呢？

数字化浪潮减少了文书工作和办公室时间，在许多方面，我们已经处在一个非物质化的经济时代。我们加速了在其他方面的物质消费，随时随地想买啥就买啥。

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03. 消费者的AR新体验

数字世界和现实世界之间的界限在不断变化。例如，时装公司DRESSX发现，现在消费者退货不是因为他们不满意，而是因为他们已经在Instagram上晒完穿着这些衣服的酷照片了。

为此，DRESSX公司开始销售纯数字服装，为客户提供NFT时尚单品和AR外观，不涉及任何物理生产环节。现在，H&M等更大的时尚品牌也在通过AR滤镜和沉浸式在线体验来探索这一领域。《Vogue》还与Snap合作，为其Vogue World活动制作了三款AR滤镜，并在《Vogue Runway》应用程序开设“试穿”功能。

04. 欢迎来到未来的XR购物中心

在去年的十大热门消费趋势报告中，我们探索了非物质化XR的可能性，这种高速连接可能开启一个全新数字化消费文化的时代，我们称之为Everyspace广场，这里有各种XR空间，如“无穷无尽的虚拟商店”、一个面向全世界各地客人的虚拟混合餐厅、以及一个玩转虚实世界的混合健身房。

现在已经有一些活动网站可以让用户使用最新的VR设备和5G专用网络进行沉浸式虚拟现实冒险，比如Verizon和Dreamscape之间的合作。因此，不难想象，购物中心等其他商业场所将成为下一个提供沉浸式体验的地方，尤其是考虑到实体零售店的局限性。

在我们的研究中，Everyspace广场最鼓舞人心的概念是一个室内自然+公园，它每天都会发生变化，给你沉浸式的全感官自然体验。人类对自然体验的渴望和需求是与生俱来的，如果数字自然体验的时间和其他成本在可接受范围内，人们也不会退缩。

我猜我们不会想用数字自然来替代真实自然——相反，我们只是开始看到数字世界的潜力，它一样可以为我们提供有价值的体验。

让我们回到时尚话题。在Everyspace广场，消费者也对元裁缝这一概念做出了积极的回应: 在这里，你可以为自己或自己的虚拟化身购买数字时装。这里甚至还会有沉浸式美容院帮你进行数字化妆，因为其他人会戴着AR眼镜看你。接下来他们会不会为你真人创造数字妆容呢？让我们拭目以待！

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05. XR演变-从VR和AR，到感官和全息通信

去物质化和数字化是建设可持续发展社会的两大重点，而我们已经走上了通往可持续发展社会的道路。随着5G和未来6G为全息和感官通信技术赋能，我们可能很快就会迎来范式转变。

我们在最新的“想象可能”系列中推测有了全息通信技术未来的零售环境会是什么样子。例如，购物者可以从世界各地获得全息个性化帮助，还可以看到商品的虚拟复制品——这个复制品还可以实时修改。

另一方面，感官交流将超越视听体验，让我们在数字世界利用我们的所有感官，无论是触觉、嗅觉还是味觉。它甚至可以增强其他感官，比如拥有透视能力。

但是在这一切成真之前，我们还需要战胜诸多研究挑战。那么，在此先祝大家过一个愉快的XR圣诞节吧！

文章来源于外网

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