文 / VRAR星球 Vivi 

近日，VRAR星球从知情人处获悉：百年丹麦音响品牌Bang & Olufsen（B&O）或将在今年10月推出其首款 AR 眼镜，而合作方，极有可能是中国品牌——雷鸟创新。

有意思的是，雷鸟创新历年也习惯在10月份更新其明星产品线 Air 系列。时间上的“巧合”，不禁让人猜测：B&O 的首款 AR 眼镜，会不会就是基于新一代雷鸟 Air打造的高端联名款？

9月3日，外媒的一则爆料更是印证了这一消息。据称，有内部人士透露：“B&O 正与雷鸟创新（RayNeo）合作推出其首款 AR 眼镜，产品专注于沉浸式观影体验，更多消息将在 IFA 上公布。”同时还流出了两张产品图片。

图源：X平台

B&O 素有“音响界的劳斯莱斯”之称，拥有很多大牌粉丝，比如汤姆·克鲁斯和乔布斯。据说在乔布斯极简风格的家中，为数不多的家居里就有一套B&O音响。《史蒂夫·乔布斯传》中也提到，他最喜欢的音响品牌正是 Bang & Olufsen。如今，这家专注声学多年的老牌大佬，突然宣布进军 AR 眼镜，不禁引人遐想。

如若消息属实，这场横跨欧亚的“顶配联姻”可就太有看头了——一边是声学领域的传奇王者，一边是消费级 AR 领域的实力派，它们的联手，将会碰撞出怎样的火花？又会不会给整个 AR 行业带来新一轮冲击？

外媒流露出的Bang & Olufsen与雷鸟创新将联合推出的首款 AR 眼镜，图源：X平台

B&O 的入场，意味着什么？

自 1925 年创立以来，Bang & Olufsen（B&O）就一直是高端音频与奢华设计的代表。其多款产品更被纽约现代艺术博物馆(MOMA)永久珍藏，与众多顶尖艺术品放置在一起。从 Beolab 5 扬声器到 Beogram 4000 唱片机，B&O 早已成为一个符号——品味、身份与极致体验的象征。

在汽车领域，“B&O Advanced Sound System”更是车主选配中的“顶配”选项，奥迪（Audi）、宾利（Bentley）、沃尔沃（Volvo）等豪华汽车品牌均与 B&O 深度合作，打造定制化高端音响系统。

Bang & Olufsen（B&O），图源：网络

如果说苹果、Meta 这样的科技巨头，是把 AR 推向主流视野的“先锋”，那么像 B&O 这种百年声学奢侈品牌的入场，似乎传递出了一个更强烈的信号：AR，已不再只是极客的玩具或极客的标签，而是被全球顶级品牌认可的“下一代个人计算平台”与“沉浸式交互入口”。

如今的战局愈发明朗：科技巨头、传统光学厂商......现在连声学顶奢也要亲自下场。AR 的竞争正在全面升级，它不再只是某个细分赛道，而正在成为决定未来科技话语权的核心战场。

B&O，毫无疑问是这个战场上最令人意外、也最不容忽视的新玩家。

智能眼镜无疑是今年消费电子领域最大的一匹“黑马”。Counterpoint Research全球XR市场追踪数据显示，2025 年第二季度，雷鸟创新的AR智能眼镜出货量以 39% 的市场份额，位居全球第一。再看中国市场：2025年第一季度，中国智能眼镜出货量接近 50 万台，同比增长超过116%。京东8月发布的智能眼镜半年报显示，2025年上半年成交量同比增长超过 10 倍，入驻品牌数增加了 3 倍。一个千亿级市场，正在快速爆发。

图源：Counterpoint

所以，回到最初的问题：B&O 的入场为什么如此重要？它远不止是一个音响巨头发布了一款新产品那么简单，更代表着一种清晰的共识：AR已不再是“可选项”，而是谁都不愿错过的未来。

B&O 的 AR 首秀，为何会选中这家中国企业？

如果爆料属实的话，很多人可能会好奇：全球顶奢音响品牌，为何就偏偏看中了雷鸟创新？

虽然双方尚未官宣，但从多个维度来看的话，雷鸟创新确实是B&O 最理想的合作伙伴。为什么这么说？

作为中国消费级 AI+AR 领域的技术代表，雷鸟创新在近眼显示光学、自研 AI 算法和多模态交互等核心技术上，都有扎实的自主研发能力。更关键的是，它是目前业内唯一能实现核心光学方案全链路自研＋量产的 AR 企业——这种硬核实力，并不是谁都有的。

图源：雷鸟创新

说到产品，雷鸟 Air 系列绝对是个“明星选手”，常年稳居全球消费级 AR 眼镜的销量冠军。成熟的 BirdBath 光学方案、轻量化设计，再加上完整的内容生态布局，恰恰是 B&O 这类高端品牌最看重的“靠谱硬件底子”。

今年发布的 Air 3s 系列更是大招全开：全系搭载孔雀光学引擎 2.0 和第五代半 Micro-OLED 屏幕，在画质清晰度、精度和亮度上都实现了大幅提升。音效方面，Air 3s Pro在四扬声器系统基础上升级了全新的 3D 环绕音效系统，听歌、看电影、打游戏，沉浸感直接拉满。在此基础上，雷鸟 Air 系列还发布了“轻语模式”和“相位消除技术”，在沉浸体验与隐私保护之间实现平衡。

雷鸟 Air 3s Pro，图源：雷鸟创新

市场表现上，雷鸟创新可以说是“断层领先”。

2025 年一季度，雷鸟创新在中国 AR/AI 拍摄眼镜线上市场份额高达 50%，断崖式领先位居AR/AI拍摄眼镜线上市场第一，比第二名超出 2 倍有余。事实上，雷鸟创新品牌销量已经连续3年位居中国市场第一，根据洛图科技（Runto）数据显示，2024年全年，雷鸟创新在中国线上市占率35.6%，居于首位。

图源：洛图科技

不过，雷鸟创新能被 B&O 这样的顶级品牌选中，远远不止是一次合作那么简单。它更意味着：中国 AR 的研发与制造能力，已经真正站上全球第一梯队，成为国际大牌进军新领域时，最先想到的那个“实力派伙伴”。

小结

尽管 B&O 联手雷鸟创新非常让人期待，但也有一些现实问题摆在面前：以 B&O 一贯的高端定位，这款 AR 眼镜的售价是否会“高高在上”？另一方面，如何在AR眼镜中完美融入B&O的顶级声学体验，同时还要兼顾视觉沉浸感、设备轻量化、佩戴舒适性和续航能力——这对双方的工程与设计实力都是一场不小的考验。

但有一点毋庸置疑：B&O 的入场，为整个 AR 行业树立了更高的声学与品牌标杆，也让更多人开始相信，消费级 AR 真的能走向高品质、成熟化。

虽然目前产品细节还没有完全公开，但有一点几乎可以确定：B&O与雷鸟创新合作的这款产品，极有可能成为2025年下半年AR市场中备受关注的焦点之一。

若消息最终坐实，我们迎来的或许不仅仅是一款“B&O版雷鸟Air”，更可能是一场由两大品牌共同推动的 AR 体验全面升级——而这一把火，或许正是消费级 AR 走向高端化、大众化的关键转折点。

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