文 / VRAR星球 Vivi

2022年，对蓝色光标来说是难熬的一年。

2023年，蓝色光标迎来了新转机。

近日，蓝色光标发布了2023年一季度业绩报告，实现营业收入97.74亿元，同比增长25.60%；实现归母净利润1.49亿元，同比大增355.10%，一季度业绩表现出强劲复苏势头 。

对此，蓝色光标CEO潘飞在致投资人的一封信中（以下统称“公开信”）表示，“我们所期望的蓝色光标，是一家有规模、有收入质量、有想象空间的营销科技集团。这其中，收入规模是我们最不担心且最不惧挑战的目标，而在收入质量和想象空间上，生成式AI与元宇宙为我们创造了绝佳的土壤。”

此外，在公开信中潘飞还称，“元宇宙业务初见成效，我们有耐心，更有决心，离爆发的时间不会太长了。”并在公开信中，着重介绍了蓝色光标在元宇宙方面交出了沉甸甸的成绩单。

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入局元宇宙：蓝色光标的“人-货-场”生态布局

蓝色光标，作为国内一家拥有 Meta、Google、Twitter、Linkedin等全球十六大媒体平台官方授权代理商，几乎包揽了国外头部资源的全部代理权。

作为国内知名的4A广告公司，据蓝色光标官网信息显示，现有员工近2,800人，2022年公司营业收入超过366亿人民币，持续服务于约 3000 个国内外品牌客户，其中财富 500 强企业 100 多个。

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2021年，全球掀起了“元宇宙浪潮”，一席间席卷了科技、金融、游戏等多个行业，引得无数科技巨头“折腰”。

同年，蓝色光标也开始全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。

2021年11月，蓝色光标成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”，作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地。据悉，蓝色宇宙将整合蓝色光标已经具备的虚拟直播间、虚拟IP运营相关资源和团队，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。

此外，基于蓝色光标对上千个长期服务客户形成的内容理解与生产能力，一方面和百度、阿里等大厂合作，弥补在底层技术上的不足；另一方面投资如当红齐天、宙予科技等元宇宙技术公司，探索消费元宇宙的各类应用。

据悉，蓝色光标主要围绕“人-货-场”来进行元宇宙营销布局。当下，已完成基于“人（苏小妹、音乐人K、虚拟国风音乐女团吾音）、货（MEME数字藏品平台）、场（BLUEBOX xR Studios、虚拟拍摄影棚、蓝宇宙虚拟空间）”的生态布局。

据本次公开信信息显示，蓝色光标的元宇宙业务交出了不错的成绩单：

虚拟人苏小妹已成为标志性IP，并已和诸多品牌展开商业化合作；MEME平台日渐成熟，以为北大、清华、云南白药、伊利、五粮液等标志性品牌发行数字藏品；亚洲顶级xR棚正在和十几家知名品牌展开长期而深度的合作。

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在国际元宇宙方面，与Meta的合作也愈发深入与同频：蓝色光标首位面向全球化市场的虚拟人 Jill问世，其承载了蓝色光标与Meta的首次战略性内容共建；蓝色光标 Blue Neo 国际元宇宙旗下首个虚拟空间 Tomato Galaxy （西红柿星系）正式在国际元宇宙平台 Meta Horizon Worlds 发布。截至目前，共吸引 790 家海内外媒体报道，全球社交媒体曝光及互动量超 2 亿，也是Meta 内部公认质量最高的虚拟空间之一。

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元宇宙不香了？2023年转战拥抱AIGC

可是，随着元宇宙热度的逐渐下降以及全球经济环境的动荡，市场对元宇宙的关注度已大不如前。进入2023年，Meta 、PICO、腾讯、微软、迪士尼等公司，均在元宇宙的布局上有不同程度的调整。

对于企业而言，元宇宙可以说是一项烧钱多，短期内又看不到成果的业务。这也是此次蓝色光标迟迟没有公布元宇宙业务营收的原因。

对此，为了扭转去年的颓势，蓝色光标在此次公开信中表示，2023年要全面投入人工智能大潮中，全方位拥抱AIGC。

“AIGC及其背后更为宏大的AGI（通用人工智能）趋势，将通过生产力的根本变革，给营销行业打开增长的天花板。”蓝色光标CEO潘飞在给投资人的公开信中这样表示。

其实，回顾蓝色光标在 AIGC 方面的布局，也是有迹可循的。

4月12日，一份截图在网络流传，蓝色光标华东区总部运营采购部发布通知，为全面拥抱AIGC，管理层决定即日起无限期全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。

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这份文件经蓝色光标证券部人员确认属实，邮件曝光当天，蓝色光标股价大涨 9.77%，盘中更是一度涨超 18%。

而通过此次公开信的信息我们更加可以看出，蓝色光标正全面拥抱AIGC：

l 在国内和海外营销业务中，蓝色光标与不同的巨头和行业生态广泛合作，实现价值和能力的链接和互补。蓝标跨境出海业务在今年3月与Microsoft广告达成战略合作，在具备生成式AI能力的New Bing浏览器上提供营销服务。此外，还与百度文心一言合作开发智能营销解决方案。

l 蓝色光标基于不同的行业场景，将发展专有的应用：BlueFocus AIGC 工具矩阵，赋能、提效、重塑不同营销场景。同时会把所有技术数据及研发投入全面向AIGC转移，并持续寻求资本的力量构建全新的团队与业务拼图。

l 从组织变革的角度重塑AIGC与蓝色光标的方方面面，要求蓝色光标每个人都高频使用AIGC，新工具完全渗透到日常工作场景中，对AIGC的应用和掌握程度将成为重要的晋升考核标准。

小结：

根据2022年红杉《Generative AI：A Creative New World》所描述，未来2-3年AIGC初创公司和商业落地方案将持续增加，将产生数万亿美元经济价值。AIGC技术将创造更多的商业机会和经济价值。

当下，AIGC 不仅受到政府与学术界的高度重视，也成为国内众多科技企业的探索方向和商业化目标。

蓝色光标的新举措是否可以扭转局势？

或许很快就会有答案。

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