文 / VRAR星球 Vivi

近日，备受关注的苹果2024年春季发布会在诸多关注中登场，这也是苹果2024年的第一场正式发布会。虽然此次发布会以 iPad 系列为核心，但令人意外的是，苹果 CEO 蒂姆·库克特别向观众介绍了 Vision Pro 自 2 月份正式上市以来，在 To B 市场取得的阶段性成果。

而就在发布会前几天，库克就透露《财富》100强中有半数以上的企业已采纳Vision Pro，探索其在商业环境中的应用潜力。此外，早前苹果还专门发表了一篇叫做“Vision Pro为企业带来了空间计算的新时代”为题的文章，详细介绍Vision Pro是如何赋能企业业务的。

从目前的市场布局来看，相较于C端（个人消费者市场），苹果似乎更加看重Vision Pro在B端市场（商业客户市场）的表现。是无奈地妥协还是努力做出新的尝试？这场发布会后，Vision Pro 在 B 端又将如何书写自己的答卷，其面向的主要市场又将迎来怎样的新走向？

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C 端转 B 端？Vision Pro B 端触角带来哪些惊喜

从刚上市就狂揽一大波关注，到戴着 Vision Pro 走街串巷、隔空比划的“新人类”，网上热梗无数，让大家再次见识了苹果 Vision Pro 的品牌号召力。

然而，随着各大媒体的深入评测和用户的真实体验，Vision Pro 的优缺点无死角的展现在了大众面前。再加上高达 3500 美元（折合人民币约2.53万）的售价，让不少普通消费者望而却步。

此前，知名分析师郭明錤更是透露，苹果已将今年Vision Pro的订单量下调至40万至45万台，远低于此前普遍预期的 70 万至 80 万台。而在苹果发布的最新财报中，Vision Pro 首个完整季度销售额也被涵盖其中，但财报全文中仅两次提及 Vision Pro，且均未披露任何与销量相关的具体数字。

再加上近年来，苹果公司面临股价下跌、销量下滑、被巴菲特减持等多重压力，这些挑战让苹果不得不重新审视市场策略。在此背景下，苹果 Vision Pro 似乎开始将目光投向 B 端市场，寻找新的增长点。

而在5月这场春季发布会中，对于 Vision Pro 自 2 月份正式上市以来的阶段性 To B 成果，库克表示，Vision Pro 已经成为保时捷展厅体验的重要组成部分，这家汽车巨头斥巨资围绕 Vision Pro 及其汽车建立空间体验中心。潜在买家可以佩戴 Vision Pro，在 VR 中轻松快速地查看汽车的所有颜色选项，而无需查看目录中的图像或样本。

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此外，库克还谈到 Tommy Korn 医生使用 Vision Pro 通过模拟和可视化来改善眼科手术护理，而导演 Jon M. Chu 则使用 Vision Pro 监督他即将上映的电影《魔法坏女巫》的整个后期制作过程。

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其实，除了这些，2024年2月，汉莎航空培训 (LAT)与3spin Learning携手通过Vision Pro对机组人员进行培训。双方利用 Vision Pro 在“空间计算”方面的功能，在虚拟舱环境和培训中心的真实世界叠加的情况下模拟真实场景。通过融合人工智能算法，根据机组人员的需求量身定制培训内容，实现有效、高效的培训。

并且，Vision Pro还能跟酒联系起来，2024年3月，帝亚吉欧宣布将与Trigger XR合作，为Vision Pro带来沉浸式故事叙述体验，从而带来基于龙舌兰酒的视觉和味觉盛宴，并改变龙舌兰酒爱好者这一烈酒的互动方式。（更多内容，可点击：《这些企业都开始应用苹果Vision Pro 涉及医疗、汽车、航空等诸多领域》）

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B端真香？Vision Pro在B端行业早有布局

其实，从今年年初，苹果高管迈克·罗克韦尔（Mike Rockwell）便表达了对Vision Pro在医疗、培训和教育等企业市场应用的殷切期望。

此后，苹果在企业市场的布局上开始发力。在2月发布的visionOS 1.1软件更新中，苹果增加了移动设备管理的功能，这一举措极大地便利了企业用户对Vision Pro的管理，使其能够像处理iPhone、iPad和Mac一样轻松管理Vision Pro的移动设备管理帐户，从而解锁了更多在工作场景中使用Vision Pro的可能性。

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进入4月，苹果更是宣布成立Enterprise Spatial Design Lab企业空间设计实验室，该实验室的成立不仅为企业提供了官方的支持和指导，还协助企业将创新的应用程序从概念变为现实，为企业的数字化转型提供了强大的技术支撑。这一举措进一步体现了苹果对B端市场的重视。

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显然，Vision Pro作为苹果在B端市场的重要布局，正逐步展现出其巨大的潜力和价值。目前，苹果已经官宣了Vision Pro在B端应用的领域，包括医疗健康、教育培训、设计协作等。特别是在医疗健康领域，Vision Pro的引入无疑为企业带来了新的机遇和惊喜。

通过不断的创新和完善，Vision Pro 正在为B端市场带来革命性的变革，同时也为整个行业带来了新的发展动力。

不止苹果，这些VR企业也在转向B端

在 VR 领域，B端市场正逐渐成为各大企业竞相争夺的新宠。除了苹果外，Meta、微软、索尼、联想、PICO等知名企业也纷纷转向B端市场，寻求新的增长点。

· Meta：早在2022年底，Meta推出高端XR头显Quest Pro，目标人群也是专业用户、开发者和企业，其还与微软进行合作，将微软旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戏全部引入Meta的VR头显。

· 微软：微软的HoloLens 系列，从一开始就明确了自己的B端市场定位。“主打B端市场、聚焦工业元宇宙”是HoloLens一直以来秉持的重点。 此外，微软还针对军事领域推出了军用版HoloLens，展现了其在B端市场的深厚实力。

· PICO：2023年4月，在法国举办的 Laval Virtual 会议上，PICO 推出新款 VR 头显PICO G3，主要面向教育、医疗、培训和营销等B端市场。

· 联想：2022年，联想推出ThinkReality VRX头盔，主要面向B端企业市场，当时，联想将这款头显定位为“适用于各地员工的 VR 解决方案”，其头显专注于改善员工培训、虚拟协作以及 3D 设计和工程等任务。

· 创维VR：创维VR积极布局C端市场的同时，也在持续深化商业场景，深耕B端市场。目前，B端主要用于VR+医疗、VR+教育、VR+文旅等相关行业应用。在医疗领域，创维XR推出的5G VR远程诊疗应用，有效节约患者就医时间

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B端市场，正悄然加速。

小结

VR技术的独特性和潜力，使得它在B端市场具有广泛的应用前景。随着技术的不断进步和市场需求的演变，VR行业也在迎来从C端到B端的转型潮流。不过，不管是C端还是B端，对于企业而言，把握机遇、积极拥抱变革、不断创新和完善产品和服务，才是实现持续发展的关键所在。

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