近日，Snapchat 携手益普索（Ipsos）正式发布《短剧全球浪潮：海外短剧市场趋势与 Snapchat 平台机遇》白皮书（下称“白皮书”）。

该研究覆盖美国、英国、沙特阿拉伯三大海外核心市场，面向 3,000 名受访者开展调研（含 1,719 名 Snapchat 日活用户），深入洞察全球短剧行业发展趋势、消费者观看行为、社交传播模式及商业增长机会，为中国短剧企业探索全球化增长路径提供全新视角与决策参考。

白皮书数据显示，42% 的受访社交媒体用户每天观看短剧，在沙特阿拉伯等高速增长市场，这一比例进一步提升至 58%，反映出短剧正在全球范围内形成稳定的消费习惯。

与此同时，短剧用户的追剧热情仍在持续高涨。71% 的观众在过去一年内开始接触短剧，61% 已有短剧观看经验的观众表示如今观看的内容较一年前有所增加，进一步展现出短剧市场持续扩大的用户基础和增长空间。未来市场对短剧的消费意愿正在全球范围内释放：83% 的社交媒体日活用户明确表示未来有意愿继续观看短剧，沙特用户这一比例达 87%。与此同时，不同市场的观影偏好及本地化需求呈现显著差异。调研结果显示，美国用户更青睐快节奏、高张力叙事，英国用户更关注内容品质与长期观看价值，沙特用户则对创新互动形式展现出更高接受度。

白皮书显示，Snapchat 用户对短剧的认知领先大众平均水平，受访的 Snapchat 用户有 64% 熟知至少一个短剧平台，而非用户这一比例仅为 42%；不仅如此，短剧已经成为 Snapchat 用户的日常刚需，51% 的 Snapchat 日活用户每天都会观看短剧，是非用户（30%）的 1.7 倍；此外，Snapchat 用户的深度观看倾向也更为显著，单次连续追剧超过 30 分钟的概率达到非用户的 1.3 倍，这一趋势在美国（38%）和沙特（39%）等重点市场尤为突出。（新闻来源：VRAR星球报道）

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