文 / VRAR星球 R星人

据外媒消息，Meta公司5月5日下午在IAB的NewFronts上宣布，增强现实即将出现在Reels Ads和Facebook Stories中，这是其向广告商宣传的一部分。Reels Ads是Instagram上的短视频广告，Facebook Stories是Facebook上的短视频故事。这些广告功能将允许丝芙兰、蒂芙尼等品牌在向Meta的受众（包括年轻的Z世代用户）进行营销时提供更加身临其境的体验和AR滤镜。

例如，美妆品牌丝芙兰在测试AR Reels Ads时，运用了一个名为“aura vibe”的AR滤镜，可以根据用户按住手机屏幕时产生的颜色来推荐合适的香水，并引导用户进行购买。珠宝品牌蒂芙尼则使用了一个名为“Tiffany T”的AR滤镜，可以让用户在Reels视频中试戴不同款式的手镯，并点击链接进入官网。

Meta表示，这些AR广告功能不仅可以提高用户的参与度和转化率，还可以让用户在社交媒体上分享自己的体验，从而增加品牌的曝光度和口碑。Meta还表示，它将对Reels Ads进行其他增强和改进，包括增加更大的呼吁行动按钮、提供更多的品牌信息、支持第三方测量合作伙伴等。

据悉，Meta对增强现实(AR)广告的投资可以使公司更好地与Snap等竞争对手争夺广告收入。因为这些公司都在寻找接触年轻Z世代人群的方法，从而在新的市场开展竞争。

图源：网络

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