编译 / VRAR星球 R星人

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第三季度，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为12.6万台，同比下降36.7%。其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3%，达到5.2万台，同比下降27.8%；销额为1.6亿元，同比下降33.1%。

图源：洛图科技

市场规模的下跌主要来自于VR产品市场，相反AR产品仍在大踏步的增长中。两类产品在线上监测市场的比例已由去年同期的80:20演变为今年的56:44。业内人士分析原因认为，全球经济下行、元宇宙热度降温已经是众所周知的事实。在行业内部，企业过早地祭出价格战，市场魅力迅速减值；此外，更重要的原因在于内容和场景不够丰富，不能充分激发消费者的兴趣，自然也无法形成良性的生态。

与智能音箱类似，XR属于企业“手动催熟”的品类，因此季度表现多与品牌的营销策略相关。在企业热度下降，转变重心、减少资源投入亦或是直接退出的大势下，VR市场的下跌在意料之中。AR设备当前仍然具备一定的市场前景，家电、IT、手机、初创类型的不少品牌要不已经入局，要不在入局的路上。接下来则需要防范的重大行业风险就是，避免过度内卷，亏损价格战，最终陷入VR市场的类似困境。

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