文 / VRAR星球 多弗朗明哥

Meta与谷歌的智能眼镜大战才刚开始，Meta拉来Ray-Ban、Oakley、Prada，谷歌则是叫来GENTLE MONSTER、Warby Parker、Kering，那么谷歌与Meta谁将是大战的最终赢家了，这就是本期锐评要讨论的内容。

Meta的智能眼镜布局

Meta虽然目前只推出了Ray-Ban Stories、RayBan Meta、Oakley Meta HSTN三款智能眼镜，但是Meta在智能眼镜方面的布局一点都不含糊，具体特点如下：

时间早：有一次在接受媒体采访时，扎克伯格谈到了Meta在智能眼镜领域的布局情况，他称大概是在2014年左右开始筹划做Meta Orion智能眼镜，那时正是Oculus团队刚加入Meta，他们当初没有做AR，忙着做PC VR。

后来经过沟通交流，Meta与Oculus团队达成一致，知道需要独立的头显来实现混合现实，也知道眼镜是最终的目标形态，于是开始着手眼镜版本的开发。

品牌多：在2019年跟Ray-Ban达成合作，Meta负责眼镜的功能与交互，Ray-Ban负责眼镜的设计、制造、销售等，在2021年双方推出了售价299美元的Ray-Ban Stories智能眼镜，由于是双方初次合作，配合不够默契，导致产品续航能力糟糕、语音命令不够智能等，产品销量惨淡。

后来双方继续合作，在2023年推出了价格依旧是299美元的RayBan Meta，一举取得成功，不仅销量突破了200万副，还把智能眼镜打造成了风口。Meta依葫芦画瓢，先后宣布与Oakley、Prada合作做智能眼镜。

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Meta在6月20日发布了基于Oakley HSTN设计的新款智能眼镜——Oakley Meta HSTN，与RayBan Meta类似，它同样支持接打电话、播放音乐、拍摄照片和视频，并能调用Meta的人工智能工具，解答有关周围环境的问题。

Oakley Meta HSTN眼镜起售价为399美元（约合人民币2860元），限量版（带有金色点缀）售价为499美元（约合人民币3577元）。

价格低：无论是Ray-Ban Stories，还是RayBan Meta，它们的价格都是299美元，哪怕是最新的Oakley Meta HSTN，它的价格都是低于500美元，对于美国人民来说，Meta的智能眼镜走的是亲民路线。

布局早、品牌多、价格低（相对美国人而言），是Meta在智能眼镜领域的三大特色，至于Meta如何看待智能眼镜。扎克伯格表示，智能眼镜将会是未来计算机发展的一个重要形态。他认为，智能眼镜将成为下一代计算平台的手机版本。

其实，在笔者看来扎克伯格还没有完全把Meta做智能眼镜的意图说透，那就是通过智能眼镜这个下一代计算平台来承载公司的Facebook、AI、Instagram等服务，做到像苹果公司一样软硬一体化。

曾几何时Meta的服务在软硬一体化的苹果手中吃过亏。2022年2月，Meta发布2021年第四季度及2021年全年财报，业绩表现全面不及预期。Meta股价随后收盘暴跌26.44%，市值蒸发近2500亿美元，Meta表示，公司受到了通胀飙升、苹果隐私政策变化、广告商潜在的供应链中断以及宏观经济挑战等多重因素的阻碍。其中，由于苹果隐私新政的限制，公司更将错失100亿美元。

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苹果动动手脚，Meta的股价就得跌跌不休，Meta的服务在软硬一体化的苹果看来，不堪一击，Meta也深知自己在硬件方面的劣势，智能手机时代，Meta已经干不过苹果，于是Meta只能押注智能眼镜，企图弯道超车。

谷歌的智能眼镜布局

相比起Meta一往无前的做智能眼镜，谷歌的智能眼镜之路，可谓是从一波三折、举棋不定，到下定决心，具体情况如下：

2012年，谷歌推出了智能眼镜Google Glass。它具有和智能手机一样的功能，可以通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向，以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件等。到了2015年，谷歌停止了智能眼镜项目。

2020年，谷歌收购了加拿大智能眼镜研发企业North，并在不久后宣布推出代号为Project Iris的智能眼镜研发计划。按照谷歌的规划，首款智能眼镜预计2024年量产，然而到了2023年6月，据商业内幕(Business Insider)报道，谷歌终止了一个制造智能眼镜的项目。

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尽管谷歌在做不做智能眼镜之间摇摆，但是谷歌在该领域的布局却没有停下来。收购眼动追踪技术制造商AdHawk Microsystems、收购部分HTC的XR研发团队、发布Android XR操作系统、与XREAL合作做Project Aura等。

让谷歌下定决心做智能眼镜的关键因素是有两个，一个是智能手机的出货量下滑，报告预测，从2024年到2029年，全球智能手机出货量将保持一定的增长，但同比增长率将维持在较低的个位数水平，复合年均增长率为1.4%。这一预测表明，智能手机市场已经进入了一个相对成熟和稳定的阶段，未来增长将更多依赖于技术创新、产品升级以及新兴市场的开拓。

智能手机的增长遇到了瓶颈，而大多数手机搭载的都是Android系统，谷歌通过Android系统的应用下载挣钱、内置的一些广告挣钱等，当智能手机的增长陷入停滞，谷歌的营收就会受到影响，谷歌有必要找到新的增长点。

另一个则是智能眼镜增长迅速，根据Grandview Research的报告，全球智能眼镜市场规模在2024年预估为19.3亿美元，并预计从2025年到2030年以27.3%的复合年增长率增长。另有 Market.us Scoop 的数据显示，智能眼镜市场收入预计将从2022年的50亿美元增长到2032年的132亿美元。

智能眼镜成为了智能手机之后的下一个增长点，被谷歌所看重。到了2025年的I/O大会上，谷歌坚定信心做智能眼镜，并且宣布跟GENTLE MONSTER、Warby Parker、Kering三大眼镜品牌合作做智能眼镜。

最新消息显示，谷歌已经签署协议，将向眼镜品牌GENTLE MONSTER投资约1450亿韩元（约合1亿美元），目前双方的谈判已经快进入尾声，如果顺利的话，交易完成后，谷歌将持有GENTLE MONSTER约4%的股份。

Meta做智能眼镜，是为了软硬一体化，不再被苹果欺负，谷歌做智能眼镜，是为了把它作为新的营收增长点。二者做智能眼镜的目的虽然不同，但是好歹是同行，也能分个高下。

智能眼镜的赢家

关于智能眼镜之战的赢家，科技名流也有过讨论，具体有以下几位：

致敬未知创始人吴德周：目前已经上市发售的AI眼镜产品，其实都不是巨头做的，未来可能都不是AI眼镜的核心玩家。互联网公司做好智能硬件的，其实也没有先例。在我看来，手机厂商才是最有能力抓住AI眼镜时代红利的玩家。

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我坚信在通用生活场景里，眼镜会成为个人智慧助手，要成为助手的核心是，它一定要能够打通手机的所有权限，要做到这一点，手机公司是有天然优势的，因为它确实能够打通它所拥有的所有手机权限。而互联网公司不做手机，是没有权限的，可能过一段时间，它的应用就会被后台清理掉，用户体验会非常差。

Meta目前的核心优势只是实现了自有生态的浅层打通——比如让眼镜内容快速分享到Instagram。但这种封闭式体验存在天然天花板。但如果Meta未来想要做到足够好的用户体验，它还是比不过手机厂商。当行业进入爆发期时，用户体验的竞争本质是全栈能力的竞争。在这个维度上，手机厂商具备碾压级的结构性优势。

影石Insta360创始人刘靖康：眼镜可能是一个大机会，甚至可能是一个颠覆互联网的机会，但不是我们的机会。手机厂商更适合做这件事，比如让眼镜调手机里的App，去点外卖或完成其它服务，它可能成为一个承接需求的入口，能决定后端的流量分发。当然，我们肯定不做AI智能眼镜。

吴德周与刘靖康均认为手机厂商最适合做AI智能眼镜，因为它们有打通手机所有权限的优势，这是Meta所不具备的。谷歌虽然不做智能手机，但是人家做智能手机的操作系统，同样在智能眼镜领域，谷歌相较于Meta，它有一张王牌——Android XR操作系统。

有了Android操作系统在智能手机领域默契合作的先例，谷歌的Android XR操作系统也会被有志于做智能眼镜的手机厂商所接受，二者联合起来，Meta落败只是时间的问题，除非Meta能够收购一家主流手机厂商。

写在最后

2025年6月26日，小米正式发布了该品牌的AI智能眼镜，外观设计时尚，机身重量40g（不含镜片），配备骁龙AR1+恒玄BES2700的芯片组合，内置263毫安时电池，搭配1200万像素镜头，支持第一人称视角拍摄、视频通话、直播功能、十种语言同声传译、中英文识别翻译、扫码支付、语音智能设备控制等功能，售价1999元起步。

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作为全球排名前五的手机厂商，小米下场做AI智能眼镜，对该行业来说无疑是一个重大的利好，如果小米AI眼镜取得成功，其他手机厂商也会下场，谷歌就能借着它们的东风，依托Android XR操作系统，在智能眼镜领域击败Meta，假如小米AI眼镜失败，意味着Meta将继续长时间内领跑智能眼镜市场。

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