电影《浪浪山小妖怪》在今年暑期档电影中成功破圈，影片上映时间延长至12月1日。截至目前，该片票房突破17亿元，已成为中国影史二维动画电影票房冠军。除了票房，该片也在多个领域完成了“电影+”模式的探索与创新。数据显示，该片IP衍生品，累计销售金额已近2.5亿元，到年末，其整体消费终端的销售金额预计将突破25亿元。

打开《浪浪山小妖怪》“电影+”的产业图谱，有超过40个联名品牌、800多款衍生品，涵盖了餐饮、游戏、汽车、家居等多个细分领域。

据了解，8月2日，《浪浪山小妖怪》影片上映首日，仅上海联合电影院线周边衍生品销售额就超过了700万元。

盘点《浪浪山小妖怪》IP衍生品，不难看出其中包含了不少大众消费品、快消场景等多维度产品，而这背后都有大数据的支撑。

专家表示，《浪浪山小妖怪》是中国原创IP从作品走向体系化产品，从而全面布局“电影+”的深度尝试。

除了“电影+实体经济”，与电影同步推出的XR体验项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，通过高精度建模与动态渲染技术，实现水墨风格渲染与实时互动技术的无缝融合，开创了“电影+扩展现实”的联动先河。

扩展现实简称XR，是融合真实与虚拟环境的人机交互技术统称，涵盖增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》项目突破传统观影的边界，将观众从“观影者”转变为故事的“参与者”。

据了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》电影是由上影元联合多家公司共同打造的。项目于今年9月20日登陆全国24个省份，超60家商业综合体，开启了“电影+XR”的消费新场景。（新闻来源：央视财经）

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