编译 / VRAR星球 薇仙之爪

近日有关苹果Vision Pro可能成为失败产品的新闻报道，内容主要来自于苹果专家Mark Gurman和苹果分析师郭明錤。他们称Vision Pro生产计划正在被削减，新机型也可能被取消。

但事实真的如此吗？

销量并非衡量产品成功的标准

苹果专家Mark Gurman通过彭博社发布了表示：“这是我从苹果零售店听到的消息：用户对演示的需求大幅下降，预购的人经常不出现，在某些地方的销量已经从每天几台降至一周只有几台。”

对此，苹果也加大了其官方网站的营销力度，并将Vision Pro醒目地放置在主页上。

Vision Pro可能并未达到苹果和消费者最初的预期。然而，这并不意味着Vision Pro就是一个失败的产品。对于任何一款创新产品来说，其成功与否往往并非一蹴而就，而是需要时间的沉淀和市场的验证。

Gurman所描述的不过是高科技设备产品生命周期中的正常过程，产品最初的炒作引发了极大的兴趣，理想情况下也会在上市时带来高销售额。而后随着时间的推移，大众的兴趣减弱，以至销量下降。

由于Apple Vision Pro是第一代产品，且是一款价格非常高的利基产品，很容易预见到这样的产品销量和大众兴趣点会比成熟产品类别下降的更快。如果谁期待这款头显会在短短两个月内大卖并让XR技术成为主流，那么他一定根本不了解XR这个行业。

同样，将Apple商店中可能的兴趣下降归结为失败也太过武断。Vision Pro不仅仅是一款消费品。作为一款“空间计算平台”，它旨在用于个人和专业目的，就像智能手机、笔记本电脑和PC一样。与许多其他产品一样，Apple也通过Vision Pro瞄准了B2B市场。

Apple最近公布了一系列Vision Pro除家庭娱乐以外的用例。该公司已与微软、SAP和Nvidia等知名公司建立了合作伙伴关系。任何参与在公司内部建立新技术的人都知道，这可能是一个漫长的过程。然而，从长远来看，Vision Pro很有可能作为一款B2B头显确立其地位。不过，Apple商店中的演示次数并不会反映这一点。

减产量与预期销售量的自相矛盾

苹果分析师郭明錤以在供应链中消息灵通而闻名，因为他过去曾多次预测正确。这次，他的推测更是引起了轩然大波。

郭明錤在他最新的博客文章中声称，苹果已经将Vision Pro的销售预测从70万~80万台下调至40万~45万台。

由于在美国市场的销售远低于预期，苹果在其他国家发布前减少了订单。因此，该公司也调整了产品路线图，预计2025年将不会推出新机型。

但事实上，苹果官方并没有发布过关于生产量、销售数字或销售目标的声明。郭明錤的说法纯属猜测，而有时他的话也经常自相矛盾。

在今年1月，郭明錤估计Vision Pro初始销量为18万台，并预测2024年的销量为50万台。现在他却说原本计划是超过70万台。

他解释称，70万台以上的预测是“市场共识”。然而，并没有确凿的证据来支持这一点。大多数媒体报道展现的市场共识更可能是大约50万台。连前文提到的Mark Gurman也早在2023年就提到，苹果Vision Pro的销售目标是40万到50万台。

包括MIXED、UploadVR等媒体汇编的资料，以及《金融时报》、《信息》和《The Elec》也报道过关于索尼在2024年只能供应最多50万台micro-OLED显示屏，以至于Vision Pro的生产受到限制的新闻。

小结

即使关于生产数量的猜测是真实的，苹果也不会放弃Vision Pro，更不会取消后续更高级型号的研发计划。Vision Pro的开发可能至少已耗费了数十亿美元，而这显然是苹果公司对未来市场的一次投资。

当然，毕竟一台Vision Pro要至少3500美元，从任何角度来说，普通人都不会去消费。这不过是针对XR先行开发者和科技爱好者的一个昂贵开发套件。库克非常清楚这一点，他对这款产品销量的预期也从来没有过于夸大过。

初代版本的Vision Pro版本为苹果提供了关于用户行为、可能的案例以及未来型号优化的各类数据信息。我们相信，这款产品真正的价值将随着其技术的成熟逐渐显现，在未来的三到四个产品迭代后，会真正的震撼市场。

本文编译自：

https://mixed-news.com/en/dont-worry-apple-vision-pro-is-not-in-trouble/

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