近日，据外媒最新报道，Snapchat正与好莱坞巨星小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr.）展开深度谈判，计划以高达1亿美元的股票作为酬劳，邀请这位凭借“钢铁侠”形象风靡全球的奥斯卡影帝，担任旗下全新AR眼镜产品Specs的品牌大使。

而这场天价合作的核心目标，则是为了扭转这款刚发布就因“造型笨拙怪异”被全网群嘲的AR眼镜的负面口碑。

新品发布翻车：售价2195美元，却被嘲“太笨重”

本月初，Snap在美国长滩举行的AWE大会上正式发布了其新一代AR眼镜——Specs。

这款设备被Snap CEO埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）寄予厚望，“SPECS标志着计算新时代的开始。几十年来，计算机一直要求我们低头、保持静止或脱离当下。SPECS将计算带入我们周围的世界，让我们在其中生活、工作、学习、创造和交流。”

斯皮格尔还将其描述为“类似手机配件或开放式耳机”的存在。

然而，市场与公众的反应却远未达到预期。Specs在美国的售价高达2195美元，并计划于今年秋季开始发货。更糟糕的是，其体积庞大、形状怪异的设计迅速在社交媒体上引爆了嘲讽潮，被网友调侃为“笨重得像科幻片里的道具”。

资本市场也第一时间用脚投票——Snap公司股价在当日盘中即下跌约4%。

为何是唐尼？1亿美元只为“钢铁侠滤镜”

据科技记者亚历克斯·希思（Alex Heath）透露，Snap此次为唐尼开出的是一份纯股票支付的合约，价值1亿美元。若谈判成功，唐尼将成为Specs的全球形象大使。

这一选择背后的逻辑不难理解——小罗伯特·唐尼在漫威电影中塑造的“钢铁侠”托尼·斯塔克（Tony Stark），堪称流行文化中最具代表性的AR/智能眼镜使用者。无论是早期的高科技全息投影眼镜，还是后期那副轻便的AI辅助眼镜，都让全球观众对“未来感智能穿戴设备”有了直观且酷炫的认知。

Snap显然希望将这种“托尼·斯塔克光环”投射到自己的产品上，从而让消费者忽略Specs目前笨重的现实，转而将其与“科技先锋”的意象挂钩。简而言之：用1亿美元买一个“钢铁侠同款”的心理暗示。

值得一提的是，小罗伯特·唐尼不久前已官宣将回归漫威电影宇宙（MCU），在电影《复仇者联盟5：毁灭之日》（Avengers: Doomsday）中饰演经典反派“毁灭博士”。这无疑使其商业价值和公众关注度再次飙升至顶峰。

一场豪赌，还是一次“神操作”？

截至目前，Snap官方及小罗伯特·唐尼的团队均未对此传闻作出正式回应。但若此笔交易最终成行，它将是科技界与好莱坞之间又一起天价联姻。

对于Snap而言，这1亿美元股票是一场高风险的品牌形象赌局——究竟是靠唐尼的魅力成功逆袭，还是继续被用户吐槽“金玉其外”，答案可能要等到Specs真正交付到消费者手中才能揭晓。

原文链接：

https://brobible.com/culture/article/snapchat-robert-downey-jr-specs-ambassador/

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