文 / VRAR星球 Vivi

早前，百度副总裁、百度“希壤”业务负责人马杰确认离职，百度希壤团队变得前途未卜。

近日，有媒体披露，百度副总裁、百度网盘总经理阮瑜或将接任“希壤”负责人。（注：36氪就此消息曾向百度确认，未回复）据悉，阮瑜曾经先后负责过百度百科、百度知道、百度经验等搜索业务，2021年4月阮瑜晋升为百度副总裁。任职期间，她曾率先将AR技术和VR技术引入百度百科。

希壤作为百度在元宇宙领域的重要布局，曾被寄予厚望。

但，负责人的出走，新帅的接替，百度希壤又将走向何方？

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曾经的风光无限

2021年12月，百度推出一款元宇宙产品——希壤，百度官方表示，“希壤”是国内首个元宇宙产品。定位是“一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间”，其主要竞争对手为 Meta 的 Horizon Worlds。

2021年12月21日，“希壤”正式开放定向内测，用户凭邀请码可以进入希壤空间进行超前体验。据悉，在希壤APP上线当天便收获了大量用户，并且跻身到苹果免费社交榜单前10的位置。

此外，希壤在品牌营销场景建设做了诸多尝试。有迪奥、英伟达、英特尔、美素佳儿、太太乐等诸多品牌入驻展示馆，此外，还合作建设了风语筑数字艺术馆、悦鲜活科技中心、领克乐园、一起奔腾数字展厅等。

随着众多知名品牌不断入驻，希壤元宇宙营销路径也日渐清晰。2022年8月，奢侈品牌Max Mara也正式登陆百度希壤的MFC超未来商业中心，这是首个以沉浸式展馆形式入驻希壤的创新项目。

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百度官方曾表示，2022年希壤落成超过120项元宇宙活动和空间，覆盖文旅、艺术、汽车和消费等超过20个领域。

在文旅方面，希壤曾和三星堆、少林寺有合作，把三星堆、少林寺的实体搬到虚拟世界。到后来希壤又做了技术上的改进，在“西子·元杭州”上，就把整个西湖的核心景区都在希壤上做了还原。除了景点，希壤还与实体艺术展合作，如冯唐的色空展，这个是线下的艺术展，但是希壤在线上又做了一个虚拟展。在教育培训方面，希壤也在尝试虚实结合。例如陈丹青的实体版画拍卖，同时也卖其版画的相关虚拟产品。

在研发投入力度方面，百度也是不遗余力。据报道，2020年百度核心研发费用占收入比例达21.4%，研发投入强度位于中国大型科技互联网公司前列。在探索下一代互联网的过程中，百度的努力方向是成为元宇宙引擎，为希壤以及其他元宇宙产品提供AI和云计算能力。

虽然百度一直在大力宣传、扶持希壤，只可惜实在带不动队友。

据第三方数据显示，截至2023年5月，希壤在各大应用商店的下载量，在社交类应用中排名靠后。

何以被边缘化？

5月16日，百度发布了2023年第一季度财报，财报显示，2023年第一季度百度实现营收311亿元，同比增长10%，非美国通用会计准则下，净利润57亿元，同比增长48%，营收和利润双双超市场预期。

不过，财报中对“希壤”和“元宇宙”的内容却未做提及。

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与此同时，在用户口碑方面，希壤也遭到了不少质疑和批评。据一些用户反映，希壤虽然画面精美，但操作不流畅、内容缺乏吸引力、体验不佳等。

其次，由于需要使用虚拟现实技术，希壤的应用场景比较有限，很多用户不知道如何使用它来解决实际问题，这也成为了其应用受限的阻碍之一。

此外，有媒体报道称，“希壤”一直苦于无法找到具有可持续性发展和可营利性的商业模式，以及随着 ChatGPT 的爆火，百度研发重心逐渐偏向生成式 AI，以“希壤”为代表的百度元宇宙业务在内部竞争中能获得的资源和支持不断减少。

综上所述，在希壤落地过程中存在的一些挑战，这也是“希壤”被边缘化的主要原因。

小结：

李彦宏曾表示，他对自己的元宇宙设计理念充满信心，并表示未来将继续投入巨资研发元宇宙技术，希望能够为全球民众带来更加幸福和美好的生活。

但百度“希壤”业务负责人马杰的离开，无疑给百度在元宇宙领域造成了沉重打击。不知，他的这份希望，随着新帅的接替，能否带来新的惊喜？

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