近日消息，在2026年戛纳国际创意节（Cannes Lions 2026）期间，元宇宙平台Roblox正式宣布与全球知名市场研究公司Ipsos以及广告效果测量企业EDO达成全新合作伙伴关系，旨在系统性地量化平台内沉浸式广告的营销成效。

此举标志着Roblox在品牌广告测量领域迈出关键一步，为广告主提供更具可比性和公信力的数据支撑。

此前，Roblox已与Ipsos联合开展了题为“Immersive Is Effective”的先行调研（2026年5月6日至27日），样本覆盖Roblox用户、流媒体用户及社交平台用户各200人，总计600人，年龄层为13至34岁。

结果显示，52%的Roblox受访者表示会花费更多注意力关注平台上的广告，比例分别高出流媒体平台13个百分点、社交平台11个百分点；54%的受访者认为自己在Roblox上的广告参与度显著深于其他平台；更有63%的用户表示对Roblox上所见产品信息的记忆留存度更高，平均超越流媒体和社交平台14个百分点。

根据新合作协议，Ipsos将依托其全球研究网络，与Roblox共同剖析沉浸式广告如何构建用户情感连接，以及虚拟环境中的品牌曝光对现实消费行为的影响。与此同时，EDO作为电视及流媒体广告效果测量领域的专业机构，将为Roblox引入与线性电视和流媒体广告同等级别的评估指标，使品牌方能够将虚拟世界内的活动效果与传统电视广告进行直接对比。Roblox亦成为EDO首个游戏平台合作伙伴。

截至2026年3月30日止季度，Roblox日均活跃用户数已达1.32亿。此次合作将帮助品牌主办方从虚拟活动到常规广告投放，均能获得标准化、可横向比较的效果反馈，从而更精准地优化其沉浸式营销策略。（新闻来源：moguravr、VRAR星球编译）

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